¿QUIEN ES COLGATE?
Colgate-Palmolive
Company (NYSE: CL)
es una empresa multinacional presente en 222 países y
demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de
productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene
Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son
la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientesmanuales y eléctricos
(Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas
como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabón líquido Soft
Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick
(hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen. Además,
es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition,
fabricante de productos de nutrición animal.
En 1806, William
Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York.
En 1896 Colgate introduce en el
mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la fecha la crema dental se
comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase se acabó adaptando
como estándar en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido
como un negocio familiar, sale a bolsa.
En 1911, Colgate comienza su
programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis
en las escuelas primarias. Así mismo, empezó la repartición de muestras a los
higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.
En 1914, Colgate inicia su
expansión internacional abriendo su primera subsidiaria fuera de los Estados
Unidos. El país elegido fue Canadá. En los años siguientes se abrieron nuevas
subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).
En el año 1956 se funda la
oficina corporativa en Nueva York en la calle Park Avenue 300,
uno de los edificios más emblemáticos de la gran manzana.
Simultáneamente a su creciente
internacionalización, la empresa decide fusionarse en 1928 con la compañía
Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, fundando de esta manera
"Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió
suprimir "Peet" del nombre de la compañía, quedando su denominación
actual.
En el año 1962 se funda el Centro
de Investigación en Piscataway, Nueva Jersey, lanzando en el año 1968 una de
las innovaciones más importantes en cremas dentales, el Flúor,
sustancia comprobada científicamente, que sirve para reducir las caries; hasta
esa fecha las cremas dentales eran netamente cosméticas, relacionadas a la
limpieza y mejorar el aliento.
La estrategia de crecimiento de
la empresa ha tenido una doble vertiente. Por un lado, a través del desarrollo
de las líneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos y,
por otra, mediante la compra de empresas.
Fruto de la política de
adquisiciones han sido la incorporación al grupo de Hill's Pet Nutrition (1976), líderes en
innovación en nutrición animal; Soafsoap (1987), fabricantes de
jabones líquidos;Mennen (1992), fabricantes de
desodorantes; Kolynos (1995), líder de la
categoría de higiene bucal en Brasil; GABA (2004), importante empresa
europea de higiene bucal en el sector farmacéutico; y Tom's of Maine (2006), empresa líder en
cremas dentales naturales.
Durante la década de los 1990 en
España, Colgate adquirió la empresa Cristasol (1993), cuyos productos
comercializa ahora como parte de la gama de Ajax,
así como la marca Profident, que mantiene
como segunda marca de crema dental.
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